Cem YILMAZ / Matset A.Ş. Etiket & Ambalaj Satış Temsilcisi
Dünyada ve özellikle ülkemizde gelişen bir sektör olan etiket ve ambalaj sektörü geride bıraktığımız 2018 senesinde 1 milyar 300 milyon dolar dış ticaret fazlası vermiştir. Bu rakamın artarak devam edeceği öngörülmektedir. Ülkemizde etiket ve ambalaj sektörünün gelişmesi ile ihracat rakamları yükselmiş, bu sebeple farklı ve katma değerli işlerin önemi artmıştır. Çağın trendlerini yakalamak ve katma değerli üretim yapabilecek parkura sahip olmak, üreticiler için geniş bir hareket alanı yaratmaktadır. Tüketicinin karar aşamasını incelemek için yapılan bir araştırma, etiket ve ambalajın bu süreçte işlediği önemli rolü gözler önüne sermektedir. Bir markette çıkartılan ısı haritasına göre tüketicilerin ortalama karar aşaması 5 saniyedir. Bu durum bize tüketicinin önceden belirlediği bir markayı almaya geldiğini gösterdiği gibi, kararını çoktan vermiş tüketiciye ulaşmak için üreticilerin 5 saniyesi olduğu anlamına gelebilir. Aynı içeriğe sahip ürünlerin dizildiği bir rafta öne çıkmak üreticilerin önceliğidir. Tüketici bir rafın önünde durup markaları incelediğinde kafasında öncelikli bir marka olsa bile, onun dikkatini çekebilmek büyük önem arz etmektedir. Bu sebeplerden etiket ve ambalaj bir ürünün kimliğidir desek abartmış olmayız. Ürün görünürlüğü pazarlama ve satış departmanlarının en büyük öncelikleri arasındadır. Ancak fark yaratan ve kaliteli görünürlüğü sağlamış üreticiler standartların ötesine geçerek rakipleri arasında öne çıkmaktadırlar.
Katma değerli ve kaliteli görünürlüğü etiket ve ambalaj ile nasıl sağlayabiliriz?
Tüketici alacağı markayı daha öncesinde belirlemiş dahi olsa, kaliteli görünürlük sayesinde tüketiciye ulaşabilmek, rafta rakiplerin arasında dikkat çekmek üreticilerin en büyük önceliklerindendir. Çağımızın getirdiği bazı trendler hayatımıza olduğu gibi etiket ve ambalaj sektörüne de etki etmektedir. Son yıllarda yükselen sağlıklı beslenme trendi, taze ve kaliteli ürün tüketimi gibi, etiket-ambalaj tasarımları da çağımıza göre değişkenlik göstermektedir. Yapılan araştırmalara göre kararsız tüketicilerin büyük çoğunluğu satın alma kararı aşamasında ürünü alıp tazeliğini kontrol ediyor. Üretim tarihi ve son kullanma tarihi gibi kontrol etmek istediği bilgilere kolay ulaşması tüketicinin ürüne daha sıcak yaklaşmasını sağlıyor. İşte bu aşamada clear-transparan malzeme kullanımı ve/veya ambalajdaki pencere uygulaması ile içindeki ürünü görebilmenin mümkün olması, satın alma kararını pozitif yönde etkileyen unsurlardandır. Bu bağlamda bu malzemelerden üretilen etiket ve ambalajlar günümüzde hiç olmadığı kadar önem arz etmektedir.
Ancak nihai ürünü eline alıp inceleyen bir müşteri için şeffaf malzeme kullanımı tek başına satın alma kararı için yeterli değildir. Artan rekabet ortamında üreticiler katma değerli işler ile öne çıkma gayretindelerdir. Canlı renkler, özel sonlandırmalar, yaldızlar, özel laklar, soft touch laminasyon gibi çeşitli işlemler, ürünün kaliteli görünürlüğe ulaşmasında önemli rol oynamaktadır. Türkiye temsilciğini yapmış olduğumuz, piyasada tecrübesi ile tanınan İngiliz Edale markasının FL3 model bobin flekso makinesi bu bağlamda üreticilere tüm çözümleri sunmaktadır. Edale dakikada 200 metre hızı ve 8 renkli işler için 10 dakikalık hazırlık süreci ile üreticilere hızlı ve katma değeri yüksek üretim yapabilme olanağı sağlar. Bununla birlikte renk değişikliklerini ergonomik tasarımı sayesinde 70 saniye gibi makul bir zamanda tamamlamanızı sağlar.
Çağımızın en önemli sorunlarından biri çevre kirliliği ve ekolojik dengenin bozulmasıdır. Bu durum alışkanlıklarımızı değiştirmemiz gerektiğini ortaya çıkarmıştır. Tüketiciler satın almak istedikleri ürünlerin ambalaj ve etiketlerinin geri dönüşüme kazandırılması mümkün malzemeler ile üretilmesine önem vermektedirler. Çevre dostu logolu ambalaj ve etiketler müşterilerin büyük bir kısmı tarafından aranan ve dikkat edilen kıstaslardan biri olmuştur. Bu bağlamda da her çeşit malzemeye baskı yapabilen baskı makinelerinin önemi artmıştır. Edale FL5 bobin flekso makinesi 12 mikrondan 600 mikrona kadar baskı yapabilme özelliği ile size bu konuda büyük bir avantaj sağlamaktadır. Bu sayede karton ambalaj dahil olmak üzere geri dönüşümü mümkün olan birçok malzemeye baskı imkanı sunmaktadır. Edale hem UV hem sıcak hava kurutmalı opsiyonları ile de üretimi desteklemektedir.
Son zamanlarda çevre bilinci ile üretim yapan üreticiler ve markalar karton ambalajlara ağırlık vermişlerdir. Bu sayede geri dönüşüme daha çok katkı sağlayabilmektedirler. Tüketicilerin önemli bir kısmı da bu durumun bilincindedir ve diğer malzemelere göre karton ambalajların geri dönüşümü kolay olduğu için tüketici tercihlerini etkilemektedir. Edale flekso makinesi 12 mikrondan 600 mikrona kadar baskı yapabilme kapasitesinin yanında baskı, kesim ünitesi, kırma, körler alfabesi, perforaj, jumbo besleme, laminasyon, kazı kazan ve atık toplama dahil olmak üzere işlerinizi tek geçişte ve yüksek kalitede yapabilmenizi sağlar. Modüler yapısı sayesinde tek hat ile birçok çözümü bir arada sunmaktadır. Ayrıca esnek yapısı sayesinde özel ebatlarda makine üretimi de yapabilen Edale ihtiyacınıza ve işlerinize tam olarak cevap verebilecek kapasiteye sahiptir. Çağın yeniliklerine ve gerekliliklerine uyum sağlamak için konvensiyonel alanda Edale, Matset tecrübesi ile Türkiye’de.
