2010’dan bu yana, çevre konusunda göz boyamaya karşı Two Sides kampanyası, dünyanın en büyük şirketleri de dahil olmak üzere 700’den fazla kuruluşun yanıltıcı çevresel iddialarının değiştirilmesinde veya ortadan kaldırılmasında etkili oldu.
Temelsiz çevresel pazarlama: Sürdürülebilir orman yönetimi yerine kağıtsıza gitme önerisi
Bankalar, telekom sağlayıcıları, kamu hizmeti şirketleri ve hatta devlet kurumları üzerindeki büyük baskılarla, maliyetleri azaltmak için müşterileri kâğıttan dijital hizmetlere geçirmeye giderek daha fazla odaklanılıyor. Çoğu zaman, müşteri iletişimleri, bu maliyet tasarrufu çabalarını maskelemeye çalışıyor, bu geçişi “Yeşile Git – Kâğıtsıza Git” ve “E-faturalandırmayı seç ve bir ağacı kurtarmaya yardım et” gibi Two Sides’a göre temelsiz çevresel pazarlama itirazlarıyla haklı çıkarıyor.
Two Sides Genel Müdürü Jonathan Tame, “Bu yeşil göz boyama iddiaları yalnızca yerleşik çevresel pazarlama kurallarını ihlal etmekle kalmıyor, aynı zamanda sağlam ve sürekli gelişen bir çevresel sicile sahip bir sektöre büyük ölçüde zarar veriyor” diyor ve ekliyor: “Ağaçları kurtarmaktan çok ötede, kâğıt gibi orman ürünleri için sağlıklı bir pazar, sürdürülebilir orman yönetimi yoluyla ormanların uzun vadeli büyümesini teşvik ediyor. Dahil ettiğimiz kuruluşların çoğu, Avrupa ormanlarının aslında her gün 1.500 futbol sahası kadar büyüdüğünü öğrenince her zaman şaşırıyor.”
Two Sides, 2020’de küresel olarak kâğıt hakkında yanıltıcı beyanlarda bulunan 320 kuruluşla ilişki kurdu. Şimdiye kadar 134’ü iletişimlerinden bu tür ifadeleri çıkardı ve Two Sides geri kalan örgütlerle meşgul olmaya devam ediyor. Organizasyonlar Avrupa, Kuzey ve Güney Amerika, Güney Afrika, Avustralya ve Yeni Zelanda’da bulunuyordu. Bu, kampanyanın 2010’da başlamasından bu yana yanıltıcı yeşil yıkama açıklamalarını kaldıran toplam 710 şirkete ulaşıyor.
2020’de Avrupa’da, EDF energy, Eon, Marks and Spencer, Sparkasse, Volksbank-Raiffeisenbank, BHV/Le Marais ve SNCF dahil olmak üzere 106 şirket kâğıtla ilgili doğrulanmamış iddiaları kaldırdı.
Kanıtlanmamış iddialar tüketici algısı üzerinde zararlı etkiye sahip
Tame, “Yeşil göz boyama sektörümüz için ciddi bir sorun ve mevcut ekonomik baskıların neden olduğu endişe verici bir artış gördük” diyor. Bu yeşil göz boyama organizasyonlarından bazılarının çok geniş erişimi nedeniyle, kanıtlanmamış iddiaları tüketicinin kâğıt algıları üzerinde zararlı bir etkiye sahip ve AB ve Birleşik Krallık’ta 115.700’den fazla işletmede 1.096.000 kişiyi istihdam eden bir sektörü tehdit ediyor. Bu nedenle, Yeşil Göz Boyama ile Mücadele Kampanyası, Two Sides için bir öncelik olmaya devam ediyor Two Sides ve şirketleri, tüm iletişimlerinde kâğıtsız kalmaya yönelik doğrulanmamış ve yanıltıcı çevresel iddiaların kullanımını reddetmeye çağırmaya devam edecek.
Tame, ekliyor: “Yeşil göz boyama iddialarını değiştiren veya mesajlarından kaldıran yüzlerce kuruluşun iş birliği için minnettarız ve ayrıca Two Sides yeşil göz boyama örneklerini gönderen birçok endüstri paydaşına ve halktan üyelerine de müteşekkiriz.”
Two Sides, kâğıt kullanımıyla ilgili çevresel iddiaları kullanarak tüketicileri yanılttığı tespit edilen büyük kuruluşlara aktif olarak meydan okumaya devam ediyor. Organizasyon, herhangi bir yeşil göz boyama örneğinin greenwash@twosides.info adresine gönderilmesini talep ediyor.
