Esko’nun WebCenter’daki İçerik Yönetimi, çok uluslu bir müşterinin, yapılandırılmış içerikle uçtan uca etiketleme sağlama süresini 14 haftadan sadece 14 güne düşürmesiyle markalar için önemli zaman ve maliyet tasarrufu sağlıyor.
McKinsey’e göre, küresel pandeminin bir sonucu olarak tüketiciler artık gıda güvenliği ve hijyenine önemli ölçüde daha fazla değer veriyor. Markalar ambalajlarını ve etiketlerini değişen düzenlemelere ve mevzuata göre uyarlarken, tüketici güvenini korumak için pazara sunma hızı için doğruluktan feragat edilmemesi çok önemli.
Esko Brand Solutions Küresel Pazarlama Başkan Yardımcısı Matthew Haws şunları söylüyor: “Gerçekte, birçok işletme hâlâ onaylar söz konusu olduğunda gerçek bir mayın tarlası olan bağlantısız süreçlerle çalışıyor. Örneğin, farmasötikler gibi ağır yasalara tabi endüstrilerde, birden fazla paydaş onay için hem içeriğin hem de baskıya hazır dosyanın çeşitli versiyonlarını izlemekte zorlanıyorsa, bu teslim sürelerini yavaşlatır.”
Esko iş akışı yönetimi yazılımı WebCenter’ın hem ambalaj hem de yapılandırılmış ögeler içeren içerik yönetimi işlevi, içeriği ve iş akışını doğrudan baskıya hazır dosya oluşturma sürecinde bağlantılı kılarak, ekiplerin basılacak iş tasarımlarında kullanılacak içeriği belirlemesini, yönetmesini ve yeniden kullanmasını kolaylaştırır.
Haws, şöyle diyor: “Bu tek gerçek kaynağı, markaların tüketici ürünleri oluştururken ve pazarlarken içeriği yönetmenin karmaşıklıklarında gezinmelerine yardımcı oluyor. Gelişmiş verimlilik, daha hızlı teslim süreleri ve iyileştirilmiş kalite, tek bir merkezi süreçte planlanabilir.”
Ambalajı oluşturan her öğeyi tek bir sistemde yönetme yeteneği: WebCenter
WebCenter yapılandırılmış içeriği, etiket ve ambalaj departmanlarıyla sıkı bir şekilde entegre edilmiş tek bir sistem içindeki bağlı kuruluşlar ve ortaklar dahil olmak üzere şirket genelindeki düzenleyici çabaları koordine ediyor. Marka ekipleri, iş birliğine dayalı düzenleme ve iyileştirilmiş izlenebilirlik sayesinde etiketler, IFU’lar ve broşürler için onaylanmış içeriği tam bir güvenle yeniden kullanabiliyorlar.
Bir tüketici ürününde bir etiketi veya paketi oluşturan her ögenin hızlı bir şekilde oluşturulması ve onaylanması gerektiğinde, barkod ve sembollere kadar her şeyin oluşturulmasını ve onaylanmasını tek bir sistemde yönetme yeteneği, ambalaj ve etiketlerin uyumlu ve hatasız, doğru ve eksiksiz olmasını sağlar.
“Marka güvenini sürdürmek için doğruluk şart olduğunda, hataya açık manuel süreçleri ortadan kaldırmak ve içeriği otomatik olarak basılacak işin tasarım dosyalarına besleyerek verimliliği artırmak çok değerli” diyen Haws, ekliyor: “Influencer etkisi, satın alma kararında önemli bir faktör olarak markalara olan tüketici güvenini zaten oluşturmuştu. Pandemi, markaların güçlü bir pazarlama aracı olarak tüketici güvenini koruma ihtiyacını artırdı.”
Daha fazla bilgi için:
https://www.mckinsey.com/industries/paper-forest-products-and-packaging/our-insights/sustainability-in-packaging-inside-the-minds-of-global-consumers#
